Agencja marketingowa

Wśród najważniejszych czynników rozwojowych w 2019 roku należy uznać wzrost wydatków na reklamę w urządzeniach mobilnych. Coraz więcej użytkowników Internetu bowiem do przeglądania oferty i finalizacji zakupów używa smartfonów. Nic więc dziwnego, że reklamodawcy kładą duży nacisk, by jak najlepiej dostosować reklamy do wyświetlania na małych ekranach. Prym wiedzie format responsywny, dzięki któremu przekaz reklamowy automatycznie dostosowuje się do wielkości ekranu. Jest także korzystnie postrzegany przez Google.

W przypadku reklamy w urządzeniach mobilnych warto postawić na personalizację przekazu i nienachalny komunikat. Istotne jest także tzw. digital experience, czyli cyfrowe doświadczenia użytkownika. Jeśli będą one pozytywne, skutecznie pomogą w zdobyciu większego grona klientów.

W ostatnich latach zauważyć można również dynamiczny rozwój treści wideo publikowanych w Internecie. Użytkownicy sieci wolą oglądać niż czytać. Obraz o wiele bardziej angażuje bowiem emocje. Potencjał ten odkryli reklamodawcy, którzy, jak zostało wspomniane, coraz chętniej sięgają po wideo, by wypromować swe produkty. Co ważne, intensywny wzrost obserwowany jest również wśród grupy mobilnych użytkowników serwisów wideo. Nie można więc zapominać o ich potrzebach, odpowiednio dostosowując treści do mniejszych ekranów.

Zmiany w sektorach

Lista 5 sektorów, które pozyskują ponad połowę wartości, wciąż pozostaje bez zmian. Zauważyć można jedynie drobne przetasowania pomiędzy poszczególnymi miejscami. Obejmuje ona następujące branże:

• handel,

• telekomunikację,

• motoryzację,

• finanse,

• żywność.

Nie oznacza to jednak, że rok 2019 nie przyniósł żadnych zmian w klasyfikacji sektorowej. Duże wzrosty nakładów na promocję w Internecie odnotowuje się w branżach takich jak chemia gospodarcza, farmaceutyki, podróże i turystyka, HoReCa (Hotel, Restaurant, Catering/Cafe) oraz odzież i dodatki.

Platformy streamingowe – niewykorzystany potencjał

Streaming wideo z dnia na dzień zyskuje coraz większą popularność, na co wpływ ma również zaangażowanie w platformy streamingowe gigantów technologicznych, takich jak Amazon, Facebook czy też YouTube. Miliony twórców, kilkanaście milionów widzów dziennie oraz miliardy obejrzanych minut – to liczby, które na każdym robią wrażenie, a to statystyki dotyczące tylko jednej z platform streamingowych. Potencjał marketingowy rozwiązań tego typu jest zatem ogromy i stale rośnie, co zdają się zauważać reklamodawcy.

Największą oglądalnością cieszą się streamingi z rozgrywek e-sportowych. Platformy te nie są jednak przeznaczone wyłącznie do gamingu. Publicystyka, muzyka, content telewizyjny i sportowy, transmisje IRL (in real life) – wszystko to jest dostępne na wyciągnięcie ręki, a dla reklamodawców, którzy do tej pory nie dostrzegali perspektyw swojej obecności w serwisach streamingowych, stanowi nie lada pole do popisu. To okazja, by z przekazem reklamowym dotrzeć do widza, który z różnych względów zrezygnował z oglądania telewizji.

Coraz żywiej więc marki są zainteresowane wejściem do świata streamingu. Nie jest to jednak tak łatwe, jak mogłoby się wydawać. Odbiorcy przekazów streamingowych są bowiem bardzo wymagający, zwłaszcza ci, którzy oglądają rozgrywki e-sportowe, a to właśnie w tej grupie upatruje się największego potencjału. Przekaz reklamowy należy dobrze przemyśleć i starannie przygotować, proponując produkt odpowiednio dobrany względem grupy docelowej.

W tak dynamicznie zmieniającym się rynku jak reklama internetowa łatwo się pogubić. Żeby więc sprawnie się po nim poruszać, trzeba nieustannie poznawać nowe technologie i być na bieżąco ze wszystkimi trendami. W branży tej nie wystarczy jednak znać aktualne możliwości. Należy również bacznie przyglądać się temu, co może przynieść jutro. Reklama w Internecie podlega bowiem nieustannym przeobrażeniom. Dzięki powyższemu raportowi można poznać najważniejsze kierunki rozwoju sektora.