Agencja marketingowa

Czym charakteryzuje się dobre hasło reklamowe?

Celem każdego sloganu reklamowego jest wzbudzenie zainteresowania, zwrócenie uwagi na markę czy produkt, jaki brand oferuje swojemu potencjalnemu Klientowi. Aby zatem osiągnąć zamierzony cel, konstruując slogan reklamowy należy mieć na uwadze kilka cennych wskazówek.

Przystępując do stworzenie hasła reklamowego warto określić grupę docelową, a więc to, do kogo produkt jest kierowany. Hasło powinno być atrakcyjne i dobrze się kojarzące, dlatego „innego języka” użyjemy tworząc hasło reklamowe do kosmetyków dla nastolatków, innego dla, także młodych, żeby nie napisać: nieco starszych, Pań.... Oczywiście równie pięknych....
Kolejną ważną sprawą jest analiza konkurencji – hasło reklamowe musi być unikalne, nie można zatem dopuścić do tego, by było podobne, jak to, stosowane od dłuższego czasu przez firmę oferującą podobne produkty (inspirować i ulepszać– tak, kopiować – nie). Nowe zwraca na siebie uwagę, podobne może zostać odebrane jako brak pomysłu na stworzenie czegoś oryginalnego.

Rodzaj hasła reklamowego – to kolejna kwestia, jaką należy wziąć pod uwagę konstruując slogan. A jakie hasła reklamowe można wyróżnić?
Reklama moralna – kierowana w kategoriach dobra i zła, często stosowana jest w reklamach społecznych,
reklama emocjonalna – odwołująca się do uczuć odbiorcy, budząca pozytywne (rzadziej negatywne) emocje,
reklama racjonalna – odwołująca się do konkretnych korzyści, jakie przyniesie nabywcy zakup produktu, kładzie nacisk na wyeksponowanie jakości, użyteczności czy oszczędności.

Dobre hasło reklamowe cechuje również zwięzłość, rozpoznawalność oraz skuteczność. Tworząc je należy tak dobierać słowa, by powstały slogan był łatwy do zapamiętania a uzyskać to można czyniąc go krótkim, jak choćby „Nike – just do it”. Nie jest to jednak regułą, gdyż nieco dłuższe hasła reklamowe, jak choćby: Maxwell House – Dobra do ostatniej kropli czy m&m`s – Rozpuszczają się w ustach, a nie w dłoni – zawierają cenną informację, dlatego są równie dobrze odbierane, co te krótsze.
Ważne jest to, by slogan wyróżniał produkt na tle konkurencji. Kawa Maxwell House jest tak dobra, że smakuje (sami już sobie dopowiadamy: wyśmienicie) do ostatniej kropli a M&M`sy nie rozpuszczają się w dłoni (tylko kto trzyma cukierki tak długo, by mogły się rozpuścić? Na pewno nie dzieci).

Dobre hasło reklamowe przyciąga uwagę Klienta, zwraca uwagę na produkt, który dzięki niemu zyskuje status lepszego niż marki, której slogan nie jest tak chwytliwy, jak nasz.
Bo robić zwykłe rzeczy niezwykle dobrze to nasza specjalność! Zapraszamy do współpracy.